EY campaign

EY Entrepreneurship-Kampagne

EY | Brand, Marketing & Communications
Entrepreneurship@EY: internal campaign in GSA (Germany, Switzerland, Austria)
concept, design and strategic planning:
Sharepointsite, Scrollytelling (Illustration, Animation)
(Illustration: Floran Mitgutsch Illustration)

Entrepreneurship@EY in the Digital Age

Es wurde eine interne Kampagne entwickelt, die jeden Mitarbeiter als „Entrepreneur“ anspricht und zum Mitdenken und Mitgestalten innerhalb des Unternehmens anregt. Die Kampagne verknüpft nachhaltiges Denken und Handeln, sowie Wachstum und Gewinn im Zeitalter der Digitalisierung miteinander. Sie wurde für verschiedene Kommunikationskanäle, wie SharePointseite (Microsite), „Scrollytelling-Animation“ über Plasmabildschirme im Lobbybereich der unterschiedlichen EY-Standorte, Daily-News, Pull-up Banner, Webcast, Partners-Meeting, EY-Yammer-Group und für den monatlichen „Welcome to EY Day“ (dreitägiger Workshop für neue Mitarbeiter) entwickelt.

„The NONtrepreneur“

Entrepreneur-Kampagne1
Illustration: Florian Mitgutsch Illustration

Die Kampagne sollte aufmerksamkeitsstark, charmant und nicht vordergründig disziplinierend wirken. Anstatt wünschenswertes Verhalten zu predigen, dreht EY die Mechanik um. Im Comic-Stil der „Dumb ways to die“-Kampagne wurde eine „Dumb-ways-to-work-Kampagne“ gestartet, die auf humorvolle Weise Beispiele für ineffizientes Arbeiten aufzeigt. Das Thema sollte sich so variieren lassen, dass es die Mitarbeiter über möglichst viele verschiedene Kanäle und Medien erreicht.

Mit den Methoden des Storytellings wurde spielerisch erzählt, was man unter einem echten „Entrepreneur“ versteht und was nicht. Hierzu wurde ein Charakter kreiert, der als Counterpart zum Entrepreneur agiert: Der „NONtrepreneur“. Und weil in seinem Namen das Wort „NON“ steckt ist er per se „DAGEGEN!“. Hartnäckig unterwandert er in verschiedenen Alltagssituationen den Geist unternehmerischen Handelns und spiegelt so auf humorvolle Weise das „kleine Monster“ in uns allen wider.

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SharePoint-Site

Auf der SharePoint-Seite wurden begleitend zur Kampagne Fakten und Hintergründe, Tipps und Tricks zu den einzelnen Themen geliefert. Bei nachfolgendem Link handelt es sich um einen Entwurfs-Dummy. Die Funktionalität ist aus Compliance-Gründen eingeschränkt. Weiterführende Links unter „Our campaign“.

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„Scrollytelling“

Scrollytelling
Illustration: Florian Mitgutsch Illustration

„Ein Tag aus dem Leben des NONtrepreneurs“ wird hier als Scrollytelling-Animation erzählt. Die Full-Screen-Animation startet automatisch beim herunterscrollen im Browser über ein HTML-Script. Zur „kleinen Geschichte des NONTrepreneurs“ gelangt der Nutzer sowohl über die SharePoint-Seite, als auch über Verlinkungen in Newslettern und Email-Signaturen.

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